Una marca consiste en un signo distintivo que se constituye como factor diferenciador con el que cuenta el empresario para proyectar su imagen y reputación, en aras de conseguir la fidelización, recordación y confianza por parte de los clientes y, por ende, un mayor alcance en cuanto a las ventas de sus productos.
Sin embargo, puede ocurrir que, la competencia de un empresario, en su afán por atraer clientela y aumentar sus ventas, incurra en prácticas de mala fe o competencia desleal, a costa de la utilización del signo distintivo del empresario, y que se traducen en, por ejemplo, el aprovechamiento de la reputación ajena, imitación de la imagen del empresario, así como confusión y engaño en los consumidores.
Ahora, si bien la legislación colombiana contempla mecanismos legales para proteger aquellos signos distintivos de los empresarios de los actos de competencia desleal de terceros malintencionados el reconocimiento del derecho a la exclusividad de explotación, enajenación y disposición del signo distinto, será sólo a partir de dicho registro marcario.
Es decir, en el evento que, por ejemplo, un empresario replique o imite de manera exacta o muy similar la marca de otro empresario, a fin de valerse de la reputación y trayectoria ya construida por el segundo, el registro marcario le permitirá a éste mismo, hacer uso de mecanismos legales realmente efectivos para la protección y sanción del tercero que incurra en la violación al derecho exclusivo de explotación y uso concedido, en virtud del registro de marca otorgado por la Superintendencia de Industria y Comercio, entendida como la autoridad única para este tema.
Espinal Abogados Asociados recuerda a todos los empresarios y emprendedores que la marca es uno de los bienes intangibles más importantes de la empresa, al ser lo que la posiciona en el mercado, influye en la decisión de compra del consumidor y genera confianza, fidelización y buena reputación de la empresa. Por tanto, invita a todos aquellos empresarios y emprendedores que no cuenten aún con el registro de su marca, que necesiten su renovación o que les haya sido negada, a contratar con nosotros, a bajo costo, el registro marcario de sus emprendimientos y negocios, así como a contratar la defensa de su marca de terceros infractores y de la competencia desleal.
